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          涂料“小众品牌”将成为市场闪亮的掘金者

          日期:2017年5月20日 19:33

              近期,多项2016年的涂料数据出炉,这份综合数据已足够显现出2016年的涂料市场概况。

            比如:2016年我国涂料行业全年规模以上工业企业产量达1899.78万吨,同比增长7.2%;同比增长率高于2015年(2015年我国涂料累计产量1717.57万吨,同比增长4.2%;)。

            看到这些数据是否热血澎湃?认为整个涂料行业依然朝阳蓬勃?商机一片?市场大有可图?

            是的,朝阳蓬勃,商机一片,市场仍大有可图!但那要看对于谁。那些走在行业最前面的一线品牌做到了近十亿、百亿,如果单看它们的业绩,的确是非常亮丽!

            但事实上,国内非亿级的涂料企业更多如蝼蚁,一线品牌们创造的价值只代表了整个涂料行业的一部分市场,而这部分品牌企业,并不能代表整体行业。那些虽然没有很大名气,但充斥在市场中每个角落的品牌,才是涂料行业“沉默的大多数”。

            对于不发声的他们而言,2016年(甚至接下来的2017年),将是历史以来最难熬的时期。在涂料原材料的一片涨声以及环保政策的包围下,他们再也不能搭行业整体增长的顺风车,再也不能靠涂料行业红利吃饭:市场份额越做越小,能留下来的商家也越来越少,他们甚至不知所措:为什么我什么都没有变,却一天不如一天?

            现实就是如此残酷,不变就意味着错,没有符合市场环保级别的新品研发力,没有与时俱进,培养长期稳定的技术师傅,对个性化定制类产品有心无力,对服务转型无从着手,以为打点户外平面广告、盲目切入明星代言品牌形象就是营销推广,结果让品牌越感独木难支。

            市场有增不减,国内大部分品牌却叫苦连连。那么,除了国内外一大批巨头拿走的份额,余下的市场大部分份额又是被谁占领了?

            我们先来简要说说近年涂料市场的变化趋势。随着包围式的环保政策逐步在国内展开,“油退水进”助力了水性环保涂料的发展势头;而在这基础之上,市场的消费升级,也由传统白墙上升到对个性化定制艺术涂装的迫切需求,尤以近两年最为火热。

            水性涂料和艺术涂装,从产品原材料的革新到技术涂装的转型突破,这一路过来,全国各地市场已催生一大批善于捕捉商业变化,积极为品牌作出精准定位,找出自身在市场差异化的品牌价值,敢于革新的小众企业。

            正是这些小众品牌,有些你甚至看不到他们的大规模广告攻势,也很难在大众渠道里看见他们的身影,然而他们的的确确可以称得上是“闷声发大财”,在你根本不知道的小众群体里火爆流行,不显山不露水,赚的盆满钵满。

            在看似举步维艰的市场环境下,这类具有鲜明个性的小众品牌,正在似徐实疾地进击当下涂料市场;原来被同质化充斥得杂乱无比的涂料市场,正在因为这些小众品牌崛起,逐渐被划分成一个个泾渭分明的圈子。

            而令许多守旧不思变革的品牌寝食难安的事实是:具有鲜明个性及高性价比的小众品牌,将以细分模式、圈层文化,逐步取代传统中端品牌。

            在信息如此对称的现在,摆脱传统渠道就意味着灵活的销售方式,这对于追求个性以及性价比的小众产品来说是最适合发展的选择。小众品牌也有新的渠道商,但本质完全不同,是更深层次地服务于小众消费群体的,因为个性需求的满足必须要有更深层次的服务。

            所以这是一个最好的时代,小众市场的黄金时代已经崛起;这也是一个最坏的时代,传统、守旧品牌的警钟开始敲响。而身处这个时代的我们,要么顺势而行、扬帆起航;要么无动于衷、触礁沉底!

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